Ovogodišnji svjetski dan turizma 27. rujna širom svijeta se obilježava pod motom „Turizam – povezivanje kultura"
Moto ovogodišnjeg dana turizma, kroz koju se promovira kultura kao značajan segment turističke ponude turističkih destinacija za Crnu Goru je od posebnog značaja, imajući u vidu raznovrsnost kulturno-istorijskog nasljeđa koje imamo i koje promovišemo kao jednu od komparativnih prednosti Crne Gore.

Svjetski dan turizma 2011. pod motom „Turizam - povezivanje kultura" naglašava važnosti turizma u zbližavanju kultura svijeta i promicanju globalnog razumijevanja kroz putovanja. Zahvaljujući turizmu, milijuni ljudi iz različitih kultura zbliženi su diljem svijeta kao nikada prije, rekao je Taleb Rifai, glavni tajnik UNWTO-a, dodavši kako interakcija između ljudi različitog podrijetla i načina života predstavlja ogromnu priliku za unaprjeđenje tolerancije, poštovanja i uzajamnog razumijevanja."Kultura je jedno od najvažnijih blaga i treba zaštitu. Promovirajući Svjetski dan turizma 2011. godine, pozivam sve ljude da vode turizam na način koji će očuvati kulturna bogatstva svijeta za buduće generacije", rekao je Rifai.
Svjetska turistička organizacija (World Tourism Organization – WTO) je na svojoj trećoj sjednici održanoj u Torremolinosu, Španjolska, 1979. godine odlučila pokrenuti obilježavanje Svjetskog dana turizma.